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| 营销多元化 食用油产业百家争鸣 |
| 来源：转载 |
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2015年春节，被视为中国食用油品牌营销集中爆发的开端。
无论是央视的黄金时段，还是各个主要卫视的王牌节目前后，益海嘉里、中粮等大品牌广告一统屏幕的格局，正遭受国内一些区域性强势品牌的冲击。
业内人士认为，目前国内上规模的食用油加工企业有数千家，但是真正能成为一线、辐射全国的品牌屈指可数。如今，国内食用油加工业已经面临多品项百家争鸣的局面，这对中国食用油品质和自给率的提升，不得不说是一个有益补充。
“中小油企应该随时关注行业大佬的动向，适时调整自身战略，才能有所作为。”著名品牌农业营销专家娄向鹏说。
大品牌强势爆发春节前夕，国内诸多食用油品牌的营销大战，已经拉启大幕。
在央视的黄金时段，国内几个主要食用油品牌在重点扩大品牌影响力的同时，还扮演着烘托过年气氛的角色。
金龙鱼上市非转基因调和油，仍坚持1∶1∶1的理念；恒大营造的春节气氛热热闹闹，主打“放心”旗号；号称“健康油的专家”的多力葵花油，则在关爱消费者的心、脑、眼；长寿花旗下的金胚玉米油，倡导“一桶好油，健康全家”；西王集团则引导消费者，将不健康的油品换成自己的玉米胚芽油。
在湖南卫视的新春晚会和元宵喜乐会上，“金健茶油”四个大字显得格外醒目。
接近湖南粮食集团人士表示，湖南油茶资源丰富，在与多所科研院所实现技术合作的基础上，湖南粮食集团于2014年11月推出金健茶油。
“集团此次斥巨资冠名湖南电视台的晚会，一方面是为了提升企业的影响力，另一方面也是力推金健茶油这个新产品。”一直以来，作为国内最大的两家食用油生产企业，益海嘉里和中粮集团旗下的“金龙鱼”和“福临门”品牌大豆调和油系列产品，被视为国内食用油品牌的象征。随后，鲁花以花生油切入国内小包装食用油市场，并迅速取得成功；多力也以葵花油为主打产品攻入；欧丽薇兰则以橄榄油进驻中国。
近两年，国内食用油的品类愈加丰富，品牌系列更为完善。以西王、长寿花为主的玉米油企业，不仅开创了新一类油品，更是打造出一个全新的健康食用油概念。
在娄向鹏看来，近几年，在食品安全、转基因事件持续发酵的大背景下，国内消费者怀揣“宁可信其有不可信其无”的心态，开始接受新的消费理念。同时，近两年国际食用油价格跌跌不休，导致许多油企的大豆油压榨无利可图。在这些因素的共同影响下，国内食用油消费市场迎来新的转型升级。 这种升级变化，外加国家政策的倾向引导，令许多行业外资本认为，此刻正是进入粮油行业的难得机遇。
据记者此前的采访了解，行业外资本的大举进军，虽然增加了油脂加工业的活跃度，但也给中小油脂加工企业带来巨大压力。为稳固市场地位，扩大市场影响力，这些企业不得不加快品牌升级的步伐。
小品牌巧妙创新2月1日开始，根据《新年的故事》改编的最新一季的《新年来啦之文字大劫难》正在各大卫视热播。同时，为了进一步扩大该动画片的影响力，以此片为基础的动画电影《新年来啦之大闹除夕》于大年初一(2月19日)上映。
该动漫通过通俗易懂的演绎方式，让小朋友们在潜移默化中学习到中国传统习俗，了解传统节日的来历。
在该动漫电影中，一个以“香油君”命名的卡通形象，虽然出现次数不多，给观众留下的印象并不算深，却被一家食用油企业的负责人寄予厚望。
新油梆食品有限公司是一家位于河南省内的中小型芝麻油加工企业。据董事长夏忠义介绍，为了塑造品牌，扩大品牌影响力，自己也曾做过许多尝试。
“一次偶然机会，通过朋友的介绍，我了解到了动漫电影《新年来啦之大闹除夕》，并与该团队进行了接触。”夏忠义介绍说，新油梆食品一直致力于挖掘整理芝麻油的传统文化价值，其品牌“油梆子”的LOGO就是一个卡通的“香油君”形象。“如果进行深入合作，双方或许可以在品牌推广、传统文化推广方面实现良好的互动。”随后，《新年来啦之大闹除夕》中出现的“香油君”卡通形象，正是新油梆食品的品牌形象。
“短期来看，这个品牌宣传或许难以对我们产品的销量起到多大帮助。然而，新油梆是准备做百年老店的企业，该形象不仅可以进一步提升我们品牌的美誉度，同时，使得品牌中蕴含的传统文化基因，进一步扩散和彰显。”夏忠义说。
百家争鸣此前，恒大集团宣布进军粮油行业，并出品高端粮油。娄向鹏表示，恒大集团嗅到了粮油加工业转型升级所带来的机遇，并强势介入。
不过，恒大的这一举动在震动业界的同时，也被业界怀疑甚至诟病。
“目前虽然不能判定他的做法失败，但至少这种做法不妥。”国内某家大型粮油加工企业负责人在接受记者采访时表示。
强势的恒大粮油并未解答业界的疑惑，反而在品牌宣传上愈加高调。在大肆宣传新品上市会之后，恒大集团又花费数千万，竞得央视的黄金时段，宣传其“高大上”的粮油产品。
“恒大集团毕竟是传统的地产商，其骨子里的强势基因，也被植入到粮油产品中来。”娄向鹏认为，短期内仅依靠广告轰炸起来的品牌是没有灵魂的，想要取得消费者的信任也并不容易。
业内人士认为，虽然恒大给粮油行业带来的冲击仍难以估量，但毕竟吹来一股清新之风，使得粮油行业的发展更为多元。
此前，国家印发《关于加快木本油料产业发展的意见》，再次强调部署加快木本油料产业发展的重要意义。娄向鹏认为，从市场和消费层面来看，当转基因成为金龙鱼等企业的软肋，具有中国地域特色的茶油、牡丹油、亚麻籽油等小油种将具有认知上的天然优势，发展潜力无穷。
“此外，我建议中小粮油加工企业一方面不要贪大求全，做精做细；另一方面要夯实基础，从区域市场做起，一步一个脚印，才能实现真正的发展。”娄向鹏说。
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